新浪微博网红产品营销策略研究
【摘要】： 随着移动互联网时代的来临,中国市场正在经历一场前所未有的价值重构和消费升级,大众群体的思维和行为方式发生着明显变化,传统的经济形态和商业模式不断受到冲击乃至颠覆。在这种时代背景下,“互联网+”的概念已深入人心,以微博、微信为代表的社交平台也在寻求战略管理和产业方向上的调整。目前泛娱乐环境氛围的蔓延,使得基于内容或人物的影响力资产成为互联网世界新的连接符号和话语体系,驱动创新势能。相较于国外社交媒体平台与网络红人的商业价值开发,国内的发展模型构建虽不够成熟,但也在不断地交流碰撞中开始日渐明晰,从新浪微博的运作方式上便可见一斑。作为兼具社交与媒体属性的双重平台,微博拥有强大的流量入口和裂变传播能力,从自媒体意见领袖发声到企业营销推广,再到明星网红崛起、电商基因嫁接,在粉丝经济的孵化培育和商业转化方面爆发出惊人的力量。本篇论文以新浪微博为研究对象,将“网红”作为公司产品,根据对国内外相关内容的研究与实践综述、外部环境、微博现状与商业价值转化模式等层面的分析,通过STP理论、4P营销理论、4V营销理论、文献搜集法等研究方法,对企业营销策略提供解决方案,也为其他企业运用网红进行社会化营销提供一定的经验参考。
【学位授予单位】：大连理工大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016