类型:
机构: 巨量算数
发表时间: 2020-07-21
更新时间: 2021-12-08 22:35:45
•美妆线上开播热潮新涌，主播数、直播场次实现翻番增长
•晚八点是美妆开播高峰，最有利于预热和吸引晚间空闲时段的用户
•美妆直播参与者不断升级，超七成达人开播，月度复播率超过80%
•美妆短视频领域的优秀达人逐步成功迁移到直播间
•美妆品牌直播参与度加强，近六成品牌每周至少开播一次
•主流品牌陆续开播，直播助力品牌从深度沟通到长效运营
•东部经济带开播品牌商家最多、市场活力最强，产业集中态势明显
•需求重启、信心回归，美妆直播带货效果突出，购物车点击翻倍增长
•美妆带货品类分布：面膜、护肤套装需求量大，口罩也挡不住口红大军
•美妆直播带货不可或缺三要素：限时优惠+主播推荐+互动氛围
•达人主播是刺激购买的重要促因，互动能力和专业度决定带货效果
•达人带货：平台IP造势+抽奖升温+独特互动，突破单场千万级高销
•明星+美妆直播：大咖加持，顶流效应，助力行业破冰
•品牌开播也能有效刺激购买意愿，六成看播用户对直播产品认知提升
•直播能够调动用户后续深层探索，激活品牌长效营销机会点
•品牌带货案例：品牌、达人多方联动、有效配合，实现品效双赢