我国体育明星媒介形象塑造的研究

  目 录 中文摘要 I  Abstract II  1 前言 1  1.1 选题依据 1  1.2 研究意义 1  1.3 研究任务 2  1.4 文献综述 2  1.4.1 关于媒介形象定义的研究 2  1.4.2 关于体育明星的相关研究 3  1.4.3 关于体育明星媒介形象的相关研究 6  2 研究对象与方法 8  2.1 研究对象 8  2.2 研究方法 8  2.2.1 文献资料法 8  2.2.2 逻辑分析法 8  2.2.3 案例分析法 8  3 研究结果与分析 9  3.1 体育明星媒介形象有关概念的界定 9  3.1.1 对“明星”的界定 9  3.1.2 对“体育明星”的界定 9  3.1.3 媒介及媒介形象的内涵 10  3.1.4 对“体育明星媒介形象”的理解 10  3.2 体育明星的社会价值 11  3.2.1 体育明星担负着文化传播与文化交流的重要作用 11  3.2.2 体育明星对青少年的成长具有重要的影响 12  3.2.3 体育明星有利于带动大众体育的发展 13  3.2.4 体育明星能够刺激消费，促进经济发展 14  3.2.5 体育明星有利于我国体育精神的传承和国家形象的提升 15  3.3 当前我国体育明星的媒介形象概况 16  3.3.1 体育明星的正面媒介形象案例 17  3.3.2 体育明星的负面媒介形象案例 18  3.4 影响体育明星媒介形象的因素 19  3.4.1 体育明星自身因素 19  3.4.2 社会的期望和对公众人物的要求 19  3.4.3 政府相关部门的引导 19  3.4.4 媒介品质和公信力的直接影响 20  3.5 体育明星良好媒介形象的要求 20  3.6 体育明星良好媒介形象塑造的策略 21  3.6.1 从体育明星自身形象着手，塑造良好的媒介形象 21  3.6.2 社会对体育明星的关注点需要转变 23  3.6.3 发挥媒体的导向作用 23      4 结论 25  参考文献 27  致谢 29      中文摘要 在大众传播媒介迅速发展的时代，社会大众的工作、休闲娱乐和日常生活已 经越来越离不开，甚至依赖于大众传播媒介这一重要载体。鉴于对明星的崇拜已 经成为这一时代具有代表性的文化特征，体育明星这一具有独特魅力的群体，在 媒体的作用和渲染下，受到了越来越多的关注。 本文采用了文献资料法、逻辑分析法和案例分析法，对体育明星的定义进行 了界定，对媒介形象的内涵进行了分析，并探讨了体育明星的商业价值、体育明 星对青少年成长的重要影响以及体育明星对大众体育发展的积极推动作用；另外， 对体育明星在促进国家形象提升和体育精神传承方面的积极意义也简