价值多元时代90后青年的消费观和其引导

典型研究 Dian Xing Yan 典型研究 Dian Xing Yan Jiu 价值多元时代90 后青年 的消费观及其引导 ———从郭美美“炫富”谈起 □ 涂龙峰 蒋凌霞 摘 要：郭美美炫富事件折射的是90 后青年的消费观问题。由于成长于特定的社会环境与 历史时代，90 后青年的消费观已呈现出追求时尚、酷爱攀比、炫耀心切等诸多特 点。这一消费观的形成与社会经济发展、多元价值涤荡和传媒效应休戚相关。为 帮助新一代年轻人抵制享乐主义思想，社会、学校和家庭应发挥应有作用，营造 适度消费的环境，引导他们树立科学的消费观，使之养成理性的消费习惯和行为。 关键词：价值多元；90 后青年；消费观 如今， “郭美美”事件一时聚焦众人的眼球，成 效衔接，导致西方消费主义、享乐主义思潮在国内蔓 为社会热议的话题。对于郭美美炫富，目前国人并未 延，影响着 后青年的消费行为和观念，郭美美事 90 进行理性反思，而是热衷于对郭美美本人的谩骂，学 件便是多元价值涤荡中的一个缩影。本文立足多元价 界对这一事件也并未做出实质性回应。事实上，郭美 值视角，试图对郭美美事件所折射出的 后青年消 90 美事件不仅仅是个道德抑或法律问题，它更折射了新 费观进行学理分析，以引导 后青年树立科学、理 90 一代年轻人，即 后青年的消费观问题。它与当下 性的消费观。 90 中国诸多 “官二代”、“富二代”的消费行为如出一 辙，演绎的均是价值多元时代青年消费观嬗变的多元 一、价值多元时代90后青年消费观的特质 镜像，同时它也警示我们，加强对 后青年消费观 90 引导的紧迫性。 90 后青年出生于改革开放初显成效阶段，成长 随着全球化时代的到来，价值多元已经成为中国 于中国经济腾飞、社会环境发生巨变的时代。因而， 一个不争的事实，并且对国人的文化与生活产生了不 他们的消费观念体现出鲜明的时代特征。 可低估的影响。长期以来，我们对价值多元现象并未 1. 观念开放、追求时尚 持理性态度，并诸多时候将之误读，在学理上并未深 90 后青年崇尚新奇事物，热衷于前卫而又出奇 究，在实践上亦未实现传统、现代与后现代价值的有 的东西。他们是超前消费、现代科技消费的一族。 中国青年研究 12/ 2011 → 54 典型研究 Dian Xing Yan Jiu