法律分析：如果商家涉嫌诈骗等违法行为，无论明星们是否尽职，都应该追回代言费作为赃款，用于受害者的退赔。至于是否应该有连带责任，我认为两面看待，如果明星是和商家“同流合污”，那么连带责任毋庸置疑。而如果仅是代言，也有一定的尽职调查等，则只应该退回代言费，也有义务协助各方解决问题；
法律依据：《中华人民共和国广告法》 第九条 广告不得有下列情形：
（一）使用或者变相使用中华人民共和国的国旗、国歌、国徽，军旗、军歌、军徽；
（二）使用或者变相使用国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象；
（三）使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语；
（四）损害国家的尊严或者利益，泄露国家秘密；
（五）妨碍社会安定，损害社会公共利益；
（六）危害人身、财产安全，泄露个人隐私；
（七）妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚；
（八）含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容；
（九）含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容；
（十）妨碍环境、自然资源或者文化遗产保护；
（十一）法律、行政法规规定禁止的其他情形。