试论明星代言广告之策略

PAGE PAGE II 试论明星代言广告之策略 摘要 企业进行产品和服务推广时，必须采取多方面的策略才能出奇制胜，达到意想不到的效果。在我国的一些企业当中请明星对品牌进行代言的企业是非常多的，但是请明星代言可以得到收益的同时也会受到风险，原因是这种有效的营销策略在我国好没有形成完整的理论体系，没有一个正确的指导思想，所以企业有时会有所损失。正是这个原因这篇文章就会讨论我国企业运用明星代言人所带来的影响以及所造成损失该如何补救，还会向大家分析国内以及国外的一些经典案例，帮助我国企业创造收益而又避免风险，这是把市场营销和明星代言结合起来，为我国企业的发展提供参考。 关键词：明星代言；品牌价值；策略 Abstract When companies promote products and services, it requires a multifaceted strategy to the game, to achieve unexpected results. Endorser used in domestic enterprises is very common, but the lack of reliable theoretical support and the overall marketing mix as a guiding ideology, the strategy did not play to their strengths, but also the end to avoid its shortcomings. Therefore, we use some of the relevant research results, contact Chinese endorser usage, by analyzing a plurality of typical cases to illustrate how to implement strategies endorser, endorsement avoid risk, maximize their strengths to help companies occupy a larger market share. The significance of this lies in the specific issues endorser theoretical research and marketing strategy combining desired multi-brand strategy of Chinese enterprises have a certain reference value. Keywords: celebrity endorsements; brand value; strategy目 录 TOC o 1-3 h z u 摘要 I 引言 1 1 明星代言对于品牌的重要性 1 1.1代言人对品牌推广的积极作用 1 1.2代言人对多品牌战略的积极作用 3 1.2.1准确反映品牌的市场定位 3 1.2.2反映品牌产品的适用性别特征与年龄特征 3 1.2.3给人以个性化的美感享受 3 2 明星代言广告存在的问题 3 2.1认为名气越大、社会地位越高的名人越适合担任代言人 3 2.2代言人价格太高，给企业带来包袱 4 2.3不重视寻找明星代言人的时机 5 2.4使用明星代言人以后缺乏有效的品牌效果监督体制 5 2.5明星负面效果和明星突发状况所导致的品牌危机 5 3 利用明星代言提升品牌价值的策略 6 3.1企业寻找形象代言人过程中对消费者的分析 6 3.2代言人危机的防患与应对 7 3.2.1防患 7 3.2.2处理 7 3.3利用代言人的知名度强化促销活动效果 8 4 总结 9 参考文献 9 PAGE 7 引言 随着我国市场经济的蓬勃发展，企业与企业之间的竞争也随之变得越发的激烈。为了提高企业形象，现在一些企业一贯使用的方式就是请用明星作为代言人代表企业的形象。因为人们对于明星都比较熟悉，企业一旦使用某个明星作为企业的形象代言人，人们就会把企业形象和明星形象结合起来 ，是企业和产品得到人们的认可和信任，在进入市场的时候，就会马上收到人们群众的关注，人们对明星的信任会转移到企业和商品来，促进企业的发展。 在运用代言人的时候企业的公关关系也能够得到好的维护和发展，这时候媒体也会更加关注这个企业，媒体对企业的报道也会随之增加，企业的形象也会完全的展露在人们的眼前，有才能的人也会